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綜述:中國電視業最有前景的5類電視欄目
作者:佚名 日期:2001-9-10 字體:[大] [中] [小]
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電視業競爭的激烈程度是有目共睹的,但“克隆風”的盛行以及過于粗糙的電視劇充斥熒屏,已使整體電視產業的含金量大打折扣。現實情況是,專業化頻道的大量興起,許多銳意進取的電視人都希望能借此東風擺脫低水平競爭的泥潭,在“求新求變”的路上走得遠一些,那么什么類型的電視欄目具有不錯的收視前景,將可能在未來一段時間內扮演“經濟增長點”的角色。
教育類欄目:這是一個老牌領域,但同時也是做得非常不理想的一個領域。作為當前增長最快的市場,教育已經成為生活熱點中的熱點。對電視而言,過去相當長一段時間教育類節目內容完全被“電視教學”代替了,模式就是你教我學,缺乏應有的趣味性和信息含量。而當前終生教育漸成趨勢,教育類欄目的潛在受眾將成倍地增加。對許多人來說,通過電視獲取實用信息,遠遠比通過電視來學習專業更符合實際情況,教育類欄目如果能做到既實用又具有可視性,它的成長性將不容忽視。 體育娛樂欄目:這是一類有別于“純體育報道”的欄目,換句話說是將更多娛樂元素引入體育節目。目前光線電視將于近期推出的《體育界》,將成為這一類型的代表。聚焦體育比賽背后的故事和人,讓體育的外延也能成為人們關注的熱點,這類節目可能帶給觀眾的最直觀印象是“好玩”,由于不脫離新聞事件本身,所以應該會有看頭。星島國際推出的《體育新娛樂》則將國際流行的趣味體育、極限體育進行全面包裝,它的目的之一是能在一定程度上引領體育時尚,隨著生活水平的提高,這一愿望是很有可能實現的。
電視紀錄片:紀錄片的感染力是巨大的,樸實無華的表現手段往往能真正做到“以人為本”。這是一個很具品位但缺乏宣傳的領域,電視臺對它的收視率似乎向來缺乏自信,所以紀錄片時段安排總是很晚。目前,由于各種原因紀錄片節目類型較為單一,總體可視性不高,但這同時也為后來者提供了一個長線“投資”的機會,紀錄片穩定的受眾群是一項巨大的隱性財富。央視一套《紀錄片》欄目每晚12時后播出,但仍有不少人收看,這就是很好的例子。
求職類欄目:人才流動使求職市場格外火爆,而電視作為主流傳媒,在資訊提供和就業指南方面所起的作用遠遠低于平面媒體與網絡,這里固然有電視自身規律的限制,但并不意味著電視求職類欄目就沒有文章可作。央視8套推出的《選擇》為此類欄目開了一個好頭,節目每期為觀眾介紹一種新職業,現場氣氛不亞于娛樂節目,有時還將用人方請到現場與應聘者直接面對面。如果電視求職欄目能將供求雙方的沖突與故事展現出來,它的可視價值將會大大提高,同時如果能做到求職信息權威發布,那么這一類節目的潛力是不言而喻的。
軍事類欄目:相對于眾多的軍事愛好者來說,類欄目實在是太少了。央視每周15分鐘的《軍事天地》節目所能提供的信息量,根本不可能滿足人們的需求,而這一市場之大往往被人們忽視。渴望了解軍事史、了解最新軍事動態、了解現代武器裝備的人比比皆是,制作精良的軍事節目幾乎對每個男性都具有天然吸引力,軍事類欄目只要做得到位,是很容易脫穎而出的。(吳勇)